阅读量：152 | 发布时间：2025-05-02 20:36:29
旅游，这个自古以来象征 escapism 与享受的活动，正在经历一场前所未有的“变形记”。2025年4月，一则新闻在社交网络上引起轰动：知名品牌金年会推出高端旅游产品，标价88万元，全球限量30个名额。预售阶段便被转售商炒至百万级，甚至有顾客调侃：“这哪里是旅行？分明是购买人生的首付。”
不仅是金年会，其他品牌如携程、飞猪等也在积极转型，走进年轻人的“虚拟旅行宇宙”，把旅游体验打造成出行的“新谷子”（Goods，周边商品）。从《西游记》的主题乐园到《甄嬛传》的文化体验，从高端旅游套餐到小型周边旅行。曾经被贴上“普通旅游”“性价比低”标签的旅游，如今成为年轻人表达热爱、炫耀品味的“硬通货”。
2024年，国际旅游市场迎来复苏，国内旅行消费逐渐回暖，部分高端旅游套餐价格甚至上升到万元以上。然而，尽管高昂的价格却没有带来消费热潮。行业数据显示，2024年前三季度国内旅游市场同比下降25%。如金年会、携程等头部品牌面临关店潮，许多小型旅行社也在苦苦挣扎。传统的跟团旅游、以价格取胜的低成本游逐渐没落，年轻人更喜欢个性化、定制化的旅行体验。
前辈们重视的是“省心省力”的旅游安排，而年轻人则追求的是“情感价值”——喜欢一个目的地，就要把那段经历“铭刻”在心中。追逐一部剧，连旅行的选择都要与“剧中场景”对接。正如一位旅游爱好者所说：“旅行的意义不仅在于目的地，更在于那段可以珍藏的回忆。”
面对市场挑战，各大旅游品牌开始积极探索新的方向。金年会则成为行业的“先锋”：2023年推出高端私人定制旅游项目，2024年加码文化主题游，2025年更是携手热门IP提供独特的旅行体验。这些产品单价动辄数万，却被年轻消费者热抢。一位旅行代理透露：“高端旅游项目在上线前就被订空，转售价翻倍依然有人买单。”
另外，携程也在开展“亲民路线”。旗下子品牌推出轻量化的短途旅行产品，单价控制在千元以内。而在假期期间，某些特色线路发售后，人流涌动，热门项目在开售当天便告罄。更为惊讶的是，另一品牌复刻某热门剧中的经典场景旅行套餐，以较低的价格吸引了大量粉丝，狂卖上千份。
这些旅游“金谷子”的成功，实际上是一场精准的情感狙击。高端旅行体验不仅仅是满足物质需求，更是在年轻人心中激发深层次的情感共鸣。金年会的定制化行程，让消费者直呼“这一趟值得拥有”。小团体旅行、定制化的旅程，既满足了“为爱而去”的冲动，又带来了“这是一次独特体验”的心理满足。
有消费者表示：“去一次旅行也许花费数千元，但体验带来的记忆与情感，远比这些更为珍贵。”而且，在社交媒体上分享旅行回忆，比展示奢侈品更能彰显“有品位”的生活态度。数据表明，2024年倾向参与高端定制旅游的年轻消费者占比超过一半，女性消费者更是占据了市场的主要份额。
年轻人用选择独特旅行的逻辑来养成消费习惯，而品牌则利用情感与热爱的思维进行营销。奇迹般的旅游项目吸引了无数顾客，前往特定地点打卡成为常态，带动了旅游市场的回暖。在这种情况下，旅行的品牌价值与用户体验的结合变得尤为重要。
尽管旅游市场一片繁荣，但高端项目的溢价问题也受到质疑。一些旅游套餐的价格超过了常规旅行的标准，许多人在社交媒体上纷纷表示：“这不是真正的旅行，而是给情怀买单！”然而，消费者的热情依然不减。数据表明，闲置旅行产品的市场需求显著增长，而创新的高端定制旅行则成为品牌扭亏为盈的重要渠道。
当高端线路成为了社交谈资，当年轻消费者带着独特的旅行回忆分享经历时，旅游已经超越了单纯的消费行为，成为了Z世代情感的载体。或许金年会与其他品牌尚未完全理解年轻人的需求，但他们抓住了市场的核心密码：年轻人愿意为热爱付费。正如一位行业专家总结：“旅游市场的变化不仅是服务的转变，更是情感价值的重塑。”
